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华创证券试水网购两月遇冷

发布日期:2013/4/22 16:16:38   点击数:1158   来源: 股市动态分析   作者:赵琳

  本刊记者 赵琳

  今年2月,华创证券开证券业另类“创新”先河,搭建网购平台卖起了酒、化妆品、家居用品等商品,其中不乏有大牌奢侈品,公司这一举动立刻引来热议;但是,两个月时间过去了,华创证券的网上商城却陷入了鲜有人问津的境地。

  事实上,就在网上商城开业不久,曾有券商人士认为,“券商通过网上商城锁定自己的客户群,可能是券商未来创新的一个方向和盈利点。”但从华创证券网上商城试水两个多月以来的情况看,并不太乐观。

  商城人气惨淡

  4月17日,记者登陆华创证券网上商城,商城主页上一则“贺上线,派好礼!100万现金返会员!”的广告显得特别醒目,点击进入该广告页后发现,网站目前正在对美妆产品进行促销,包括兰蔻、倩碧[微博]、兰芝、高丝等在内的多个品牌的商品均有销售。

  但记者对比华创证券所售的产品与京东商城[微博]、苏宁易购[微博]等电子商城产品的价格后发现,华创网上商城并无优势,有的东西甚至更贵。以一款名为Borghese贝佳斯蓝海新生美肤泥浆(蓝泥,430ml)为例,华创证券网上商城所标明的市场价为420元,网站会员价为248元;而记者在京东商城看到,其价格仅为210元,且购买该产品还能获得赠券;另一款Borghese贝佳斯活力亮采美肤泥浆面膜(粉泥,212g),华创证券网上商城的价格为145元,但苏宁易购的同款产品售价仅为123.6元。

  面对网站名气不大,售价又高于同类商城,消费者会愿意买账吗?一位姓刘的女士对记者表示,“这要看个人消费习惯,或许证券公司本身的客户愿意在这上面买,但我是不会的。抛开价格因素,他们的进货渠道都不透明,多少都会有些顾虑的。”

  刘女士的看法或许能代表一部分消费者观点,从商城上线两个月来购买者寥寥无几或许也能说明一定的问题。记者4月17日下午登陆网站,发现在“今日限量”推出的“埃迪蒙托馨柔桑蚕丝双人薄被”活动中,没有一个人购买。此外,公司于4月16日推出的“卡天龙男表”也为“0”人购买。记者统计发现自4月13日起至今,公司每天推出一款限量产品,卖得最好的也不过10人购买,远远低于商城供货数量。

  靠天吃饭格局难改

  华创证券官网显示,公司的经营范围为“证券经纪;证券投资咨询;证券投资基金销售;证券自营;与证券交易、证券投资活动有关的财务顾问;证券资产管理;证券承销与保荐;为期货公司提供中间介绍业务;融资融券”,从上述内容来看,均与电子商务无关。

  而在华创证券网上商城的可售产品中,与金融证券有关的仅有在“金融超市”栏目下面的两个产品(有一个产品为演示商品)——同花顺(15.270,0.06,0.39%)智能交易机构版和同花顺level-2基础版。此前有律师表示,华创证券销售奢侈品、服装等超过经营范围。按照有关规定,工商管理部门可对超限经营处罚款等。但从目前来看,华创证券并未因此而放弃对金融产品之外产品的销售,记者同时也在网站首页看到网站的热门搜索“COACH”、“GUCCI[微博]”、“周大福[微博]”等均是非金融产品。

  作为一家中小券商,在近几年行情惨淡的市况下,华创证券的业绩受到较大影响。公司2011年净利润仅5040.67万元,同比下滑147.46%。手续费及佣金净收入同比下滑25.44%。虽然华创证券2012年财务报告尚未公布,但从市场环境以及已披露财报的证券公司情况来看,华创证券业绩下滑亦是大概率事件。

  在太过依赖传统经纪业务、靠天吃饭的背景下,华创证券试水电子商务,以期拓宽业务范围的初衷并没有错,但由于缺乏经验,介入的又是竞争本身就相当激烈的电子商务,其前景难测。

  记者就此事欲采访华创证券,但电话经总机转接至电子商务部后,对方否认其是电子商务部,并对记者表示,“没有这个部门。”

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